Justin Bieber lợi dụng tai tiếng tung thương hiệu thời trang mới: Làm chủ cuộc chơi không tụt dốc?

Song song với những thành công đó là hàng loạt khoảnh khắc gây tranh cãi: từ các đoạn video lan truyền ghi lại hình ảnh Justin Bieber trong trạng thái lạ tại Coachella và trên đường phố Los Angeles, đến những lần đối đầu gay gắt với cánh paparazzi với câu nói "It's not clocking to you that I'm standing on business" (Bạn không nhận ra là tôi đang nghiêm túc làm ăn đàng hoàng à) đang trở thành câu cửa miệng trên mạng xã hội.

Với khán giả đại chúng, tất cả những điều này trông như một "cuộc khủng hoảng truyền thông". Nhưng thực tế, riêng việc Standing on Business được chọn làm tên ca khúc trong album mới của Justin Bieber đã đủ chứng minh một điều: anh hoàn toàn làm chủ cuộc chơi, không phải trượt dốc.

Justin Bieber đang đi đúng hướng trong một chiến dịch tái sinh thương hiệu cá nhân, sử dụng một trong những công cụ truyền thông gây tranh cãi nhất: tai tiếng có chủ đích hay nói cách khác, nghệ thuật "làm lớn chuyện để được chú ý".

Justin Bieber thành lập đế chế SKYLRK

Theo NSS Magazine, trước khi ra mắt thương hiệu thời trang mới SKYLRK - bao gồm sneakers, kính mát, mũ lưỡi trai và hoodie - Justin Bieber đã chấm dứt hợp tác với Drew House, thương hiệu anh từng đồng sáng lập với stylist cũ Ryan Good vào năm 2019.

Nếu nhìn kỹ, có nhiều điểm tương đồng giữa hướng đi của Justin Bieber và Kanye West - từ thẩm mỹ thương hiệu (Drew House từng bị so sánh với Yeezy, SKYLRK hiện tại cũng vậy) cho đến những lùm xùm hậu trường với cộng sự cũ.

Cả hai đều từng chia tay người đồng hành vì những hiểu lầm, đều thích hé lộ thiết kế mới bằng cách tự mặc thử khi đi dạo phố, và đều dùng bạn gái làm "nàng thơ": Hailey Bieber từng diện loạt "item" của SKYLRK đăng lên mạng xã hội hoặc dạo phố - trước ngày thương hiệu ra mắt.

Justin Bieber "chơi lớn" khi tung SKYLRK và album Swag trong vòng chưa đến 24 giờ, sau một loạt drama và chiêu bài truyền thông gây xôn xao dư luận.

Chỉ đến khi thu hút đủ sự chú ý, anh mới "thả" tin tích cực: cuối cùng đã giải quyết xong tranh chấp tài chính liên quan đến việc hủy tour diễn Justice World Tour năm 2022 vì lý do sức khỏe - thiệt hại lên đến 31,5 triệu USD, số tiền phải trả cho quản lý cũ Scooter Braun.

SKYLRK: Chiến lược cũ trong vỏ bọc mới của Justin Bieber

Xét cho cùng, không có gì quá bất ngờ ở đây. Lịch sử lại lặp lại: một ngôi sao phương Tây dùng chiêu bài quen thuộc - gây tranh cãi - để bán sneakers và áo thun.

Ít ai biết rằng SKYLRK đã "nhá hàng" từ tháng 12-2023, khi Justin Bieber bị bắt gặp trên phố Los Angeles với đôi giày do chính anh thiết kế.

Suốt năm 2024, phong cách đường phố của anh liên tục làm dậy sóng mạng xã hội, chọc giận giới phê bình thời trang, đến mức bị đồn là nghiện. Và tới năm 2025, SKYLRK chính thức thành hình thông qua loạt hình ảnh được kiểm soát kỹ lưỡng.

Nhiều người tin rằng thương hiệu này đã manh nha từ tận năm 2018, khi Justin Bieber từng tạo ra nhân vật ảo Skylark Tylark trên mạng xã hội.

Là dự án thời trang độc lập đầu tiên sau Drew House, SKYLRK gây chú ý khi giữ mức giá tương đối mềm (từ 40 - 200 USD), tránh rơi vào lối mòn "hàng merch đội giá". 

Cùng vợ mình - Hailey Bieber - và nhà thiết kế Finn Rush-Taylor (từng làm việc cho Puma, Adidas), Justin Bieber tạo nên một thương hiệu mang đậm dấu ấn cá nhân: nửa nổi loạn, nửa hài hước.

Chỉ cần nhìn loạt hình ảnh viral gần đây: Justin Bieber lảo đảo cạnh vợ với vẻ mặt ngơ ngác, trong khi Hailey trông như diva bước ra từ sàn catwalk, là đủ thấy SKYLRK phản ánh chính con người anh.

Giống Drew House ở màu sắc nổi bật và thiết kế ngộ nghĩnh, SKYLRK tiếp tục chơi ván cờ quen thuộc: lấy sự ồn ào làm công cụ định vị thương hiệu.

Justin Bieber mặc đồ nổi loạn đến mức bị đồn là nghiện

Chỉ cần nhìn kỹ những bức ảnh paparazzi gần đây ở Hollywood, khán giả sẽ có cảm giác như đang bị 'ném ngược' về giữa thập niên 2000. Thời kỳ mà các ngôi sao khi không làm việc, dường như chẳng mấy bận tâm đến stylist hay hình ảnh công chúng.