Cảnh báo mới cho KOL, Influencer: Quảng cáo sản phẩm sai sự thật có thể bị phạt nặng

Những ai là người "Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo"?

Luật mới đã sửa đổi, bổ sung khái niệm về “Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo”, khoản 8 Điều 2 Luật Quảng cáo 2012 được sửa đổi bởi điểm c khoản 1 Điều 1 Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 quy định: “Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người trực tiếp quảng cáo, khuyến nghị, xác nhận sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ trên mạng hoặc trực tiếp quảng cáo bằng hình thức mặc, treo, gắn, dán, vẽ, sử dụng có mục đích sinh lợi hoặc hình thức khác theo quy định của Chính phủ.”

“Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo” được người quảng cáo cung cấp thông tin trung thực, đầy đủ, chính xác về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo và các tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo và các quyền khác theo quy định. (Điều 15a Luật Quảng cáo 2012 được bổ sung bởi khoản 9 Điều 1 Luật Quảng cáo sửa đổi 2025)

Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo có nghĩa vụ:

- Tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và các quy định khác của pháp luật về việc cung cấp thông tin liên quan đến tính năng, chất lượng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ khi thực hiện quảng cáo;

- Thực hiện nghĩa vụ về thuế khi phát sinh doanh thu từ dịch vụ quảng cáo theo quy định của pháp luật về thuế;

- Cung cấp tài liệu liên quan đến nội dung quảng cáo khi cơ quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu;

- Chịu trách nhiệm trước pháp luật trong trường hợp nội dung quảng cáo không bảo đảm các yêu cầu theo quy định;

- Thực hiện nghĩa vụ khác theo quy định của pháp luật.

Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo trên mạng thực hiện quy định trên và các quy định có liên quan tại luật.

Đối với người có ảnh hưởng theo quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng khi chuyển tải sản phẩm quảng cáo có nghĩa vụ quy định trên và các nghĩa vụ sau đây:

- Xác minh về độ tin cậy của người quảng cáo; kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quảng cáo; trường hợp chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thì không được giới thiệu về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ.

- Thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện hoạt động quảng cáo.

Như vậy, so với Luật Quảng cáo 2012, Luật sửa đổi đã xác định rõ vai trò và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Theo đó, từ 2026 người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, đặc biệt là người nổi tiếng, KOL, KOC,... sẽ phải chịu trách nhiệm pháp lý rõ ràng và đầy đủ hơn.

Người nổi tiếng, người có ảnh hưởng, KOC,... quảng cáo sai sự thật có thể bị xử lý hình sự

Cụ thể, căn cứ theo Điều 11 Luật Quảng cáo 2012 được bổ sung bởi khoản 6 Điều 1 Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 quy định xử lý vi phạm trong hoạt động quảng cáo:

"Tổ chức, cá nhân có hành vi vi phạm quy định của Luật này và các quy định khác của pháp luật có liên quan thì tùy theo tính chất, mức độ vi phạm mà bị xử lý kỷ luật, xử phạt vi phạm hành chính hoặc bị truy cứu trách nhiệm hình sự; nếu gây thiệt hại thì phải bồi thường theo quy định của pháp luật."

Xem thêm: Bỏ quy định cởi giày, tháo thắt lưng khi kiểm tra an ninh sân bay, các nước khác đã làm thế nào?

Xem thêm: Những trường hợp sẽ bị chấm dứt trợ cấp thất nghiệp thời gian tới

Xem thêm: Cấm đặt trùng tên tài khoản với tên cơ quan cơ quan Bộ Quốc phòng trên mạng xã hội